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新人运营如何在最快时间内,打造出一个不错的公众号?

来源: www.dedecms8.com 编辑:织梦吧 时间:2016-06-12点击:

      文/运营公举小磊磊

这几天没有更新,不过小公举也没怎么休息。在两个运营类的社群分别讲了一堂课,今天将课上的内容分享给大家。比较适合刚刚接手公众号、打算做社群、对文章标题有困惑的运营。其中有一小部分内容以前写过,不过我会重新讲解下。

下文主要内容有:

如何命名一个不错的公众号名字?

如何写公众号的介绍?

如何写自动回复的内容?

如何设置菜单栏的内容?

如何取一个吸引人眼球的标题?

1如何命名一个不错的公众号名字?

不管你运营的是企业订阅号,还是个人订阅号,公众号的名字都得——简单、清晰、明了。

就是说,你的公众号要让人一眼看懂你是干什么的。

公众号的名字里,最好要有三个要素:

企业品牌或个人品牌(加强品牌认知、提升品牌背书)

我是做什么的或者我能帮你做什么(吸引用户)

特色(加深印象)

我们将这三个要素(关键词)拆分出来,再看一下行业内顶尖的公众号名字:

六神-磊磊-读金庸

北美-留学生-日报

富兰克林-读书-俱乐部

关爱-八卦-成长协会

我的名字就是:运营-公举-小磊磊

小磊磊是我的个人品牌,运营是告诉你我是做什么的,你能学到什么,公举是我的反萌差特色,加深我的公众号名字在你心里的印象。

另外还有一些公众号名字,用两个关键词就能包含这三点。

十点-读书

环球-旅行

毒舌-电影

还有好多好多就不举例啦。。。。。。

另外地方类及细分类公众号,尽量把关键词控制在三个以内,细分类公众号必须要让粉丝知道这个公众号的用途是什么。

2公众号的功能介绍该怎么写?

一个好的公众号介绍绝对可以吸引用户关注,并且留住粉丝。

这其中我提出了一个全新的理念,叫做——愿景

公众号功能介绍会涉及到两种愿景——影响式愿景和共同式愿景

例如:十点读书

它的功能介绍,所表达的意思是:每天晚上十点,十点读书陪你读书,共建美好的生活。在这里你可以阅读到好书/故事/美文/电台/美学。

功能介绍所传递的内容是你所需要的(鸡汤或干货),或者说对你有价值,你就会关注这个号。

它就具备——影响式愿景

产品运营 运营新人 微信公众号运营

例如:为你读诗

它的功能介绍,所表达的意思是:关注为你读诗,寻找灵魂栖息的地方,我们一起来推广诗歌,让诗歌传播的更广更远。

它的功能介绍所传递的内容不仅仅是你所需要的(鸡汤或干货),或者说对你有价值。

更重要的是,你自己也想完成它所表达的内容,你就会关注这个号。

它就具备——影响式愿景

如果你的公众号介绍只是在自嗨,和拥有愿景的公众号相比,推广难度会更大,吸引不了陌生用户关注。

而共同式愿景的公众号,比影响式愿景的公众号更加出色,因为——粉丝其实是和运营者一起在推广公众号。

例如:公益事业方面的公众号,粉丝希望帮助贫困山区的小孩,那么就意味着粉丝和公众号运营者会一起推广公众号。

例如:维护女权方面的公众号,女性粉丝希望提倡女性主义,那么就意味着粉丝和公众号运营者会一起推广公众号。

3如何写自动回复的内容?

我认为自动回复里面必须包含三个点:

我是谁么?

我在做什么?

我能为你提供什么?

例如我的公众号,关注之后的回复内容:

产品运营 运营新人 微信公众号运营

首先:

我写了篇文章,充分的介绍了我以前的经历,这样新粉丝才能了解我,是有硬实力所以才来教大家做新媒体运营的。

其次:

告诉新粉丝我是做什么的,并且通过好几个点突出了我的特色,这样可以和其他同行区分开来,巩固竞争优势,加深新粉丝对我的印象。

最后:

小公举将以前30万字最精华的干货整理到了一起,让粉丝一次性就能看到我最好的内容,留住新粉丝。

4菜单栏如何设置?

菜单栏和上面自动回复的内容区别之处在于,能够展示更多的内容以及提供更好的服务。

菜单栏里面可以设置三个一级菜单,每个一级菜单可以设置五个二级菜单。

菜单设置的越多,用户流量分流越多,也就是菜单越少,菜单点击率越高。

产品运营 运营新人 微信公众号运营

另外菜单栏里设置的内容/服务,最好别和自动回复里面的内容重叠,也就是不要出现在自动回复里面,完全没必要多此一举的。

关于菜单栏还有一个小技巧,就是提供一个或多个精华的内容,留住新粉丝,并促进粉丝活跃度。(互联网运营三部曲分别是:拉新、留存、促活)

例如:链家网

它将用户具有刚性需求的服务,以WAP版工具的形式植入到菜单栏里面,用户可以随时使用这些工具来查房价、二手房和租房等。

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也就是说,为你的公众号粉丝提供一个他们所需要的工具(高频+刚性需求)。

粉丝会长期使用这种工具,从而达到留存和促活的目的,甚至可以在工具上推广你的其他服务。

5如何取一个吸引人眼球的标题?

首先跟大家说一下,小公举的号目前阅读量最高的是将近5000,离10万+还差很远呢。

不过我属于重度垂直行业,做了两年的同行(你们知道是哪几个的),10+万文章一只手也能数的过来,普遍处于一两万阅读量的状态。。。

近期小公举头条平均阅读量3300+,阅读率33%+,阅读次率100%+。

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小公举所有的标题都比较写实,或者观点鲜明,很少哗众取宠。

因为对于重度垂直类的公众号而言:

你只需要吸取精准粉丝,所以标题和内容一定要写实,否则成本花下去了,却吸取了一堆没有价值的粉丝,完全没有必要。

之前我写过一篇文章,四种取标题的方法《为什么我的文章1000阅读量就有150个粉丝关注?打开率达到100%?》

今天我基于以前做过的10万+文章,继续提出一种全新的理念,教你如何取一个吸引人眼球的标题。

产品运营 运营新人 微信公众号运营

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这是小公举以前做教育号时,打造的10万+,有的狗血、有的劲爆、有的搞笑,能够引发家长的共鸣。

其实都是基于一个点——认知

一个人一生中会涉及到三种认知——情感认知、工作认知和生活认知。

我们基于这三个点去看上面的10万+标题,以及你见过的10万+标题。

情感类的文章在刷新你的情感认知或强化认知,生活类的文章在刷新你的生活认知或强化认知。

举例说明:

前几天社长火到爆的文章《不要在该约炮的年纪谈修行》,它同时做到了刷新情感认知+生活认知,强化情感认知+生活认知。

有很多人认为约炮是件不太好的事情,也有很多人认为该约炮的时候就得约炮。

前者是在颠覆,后者是在认同。

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一个热点话题或争议事件被引爆后,总会经历两个过程。

一个是刚刚火起来的时候(6小时内),一堆自媒体跟风,文章都表达了同一种价值观,写的点都差不多,只不过有的深刻有的肤浅。

——这属于强化认知。

而火的过程中,或者快结束前(24小时内),总会出现几个自媒体出来撕逼,发表不一样的观点。不管是遭人骂还是遭人捧,这类文章又会火起来。

——这属于刷新认知。

再例如去年柴静的视频《穹顶之下》,火爆了全网。

当时采访内容一出来,小公举就推送出去了,唯一变掉的就是我把标题改了下。

这篇文章有45万+阅读量,那时候粉丝才10万。

这个标题不仅仅做到了刷新生活认知,同时让大众感受到了恐惧,所以直接引爆了。

QQ截图20160612152230

但是有一个事实:

能写出引爆全网的文章,作者往往是在某个领域有专业知识,或者有丰富的生活经历。

总之一夜爆红是神话,想要取出一个好的标题,只有多阅读、多工作、多练习!

最后针对本文,小公举做了一个简单的思维导图进行总结,永久收藏哦!

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关于:运营公举小磊磊(gongjulei),集运营+策划+推广+变现等本领于一身的93年运营.

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