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那个让你“听见好时光”的网易云音乐,3年积累了2亿用户,靠的是...(6)

来源: www.dedecms8.com 编辑:织梦吧 时间:2016-11-23点击:

地铁站免费发Touch的活动,在杭州地铁站设立了音乐加油站的展台,以用音乐给上班族加油为口号,提供100台装有网易云音乐的Touch,供路人免费索取,但是一定要在下班后送回指定的地点。

全国校园歌手大赛:2014年,音乐营销方面最为成功的案例。经过四个多月的激烈角逐,覆盖15个城市,100所高校,全国首个专业级校园歌手比赛非网易云音乐校园歌手大赛莫属。

3.为什么这些营销活动能大获成功?

通过以上的案例,我们可以学习到营销活动的成功,首先离不开对产品的专注。

其次,优质的营销活动让用户产品有了更多情感方面的归宿。

最后跨界营销可以通过多个方面,对目标群体进行诠释,可以形成整体的品牌印象,产生更具张力的品牌联想。产品和营销不分家,一款产品的成功绝不是偶然的。

有人说,互联网音乐行业的生存法则是还得靠布局,不是你去布局,就是你被布局。这句话确实可以透露出互联网音乐行业竞争的激烈。

对于云音乐来说,目前的布局空间是比较小的,从版权方面的角度,腾讯、阿里的音乐版权时长超过了市场的60%;从渠道角度,腾讯和阿里已经分食了各种渠道,包括视频、媒体和电商。所以网易云音乐在版权和渠道方面,受到了较大的限制。

同时,布局的道路上也是很艰辛的。从2015年的营收角度,腾讯是158.41亿美元,阿里是122.93亿美元,网易只有35.2亿美元,收益方面不容乐观。

从独立音乐人的角度思考,云音乐可以进行版权的独家代理。但是独立音乐人为什么要放弃其他大平台,和网易云音乐合作呢?

作为云音乐的死忠粉,很希望云音乐越来越强大,云音乐是我发现新音乐和享受音乐的家园,这里,有音乐,有朋友,有快乐。

即使未来的路一定困难重重,但是有这么多喜欢你的小伙伴,会陪伴云音乐一同成长。所以请坚定产品的工匠精神,去创造出用户离不开的音乐产品。

导师 / 刘思思,馒头商学院产品经理

来源 / 微信公众号 馒头商学院

主编 / 大大萌

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