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采访柳岩却不问她胸部,这个时尚新媒体如何做好内容运营?

来源: www.dedecms8.com 编辑:织梦吧 时间:2016-06-08点击:

       本文产品来自爱范儿旗下产品社区 MindStore。

之前,一篇《我们专访了柳岩,关于胸部的问题我们没问!》的文章,在我的女性朋友圈里被不断转发,以站在女权那边的立场,获得了很多女性朋友的好感。

这篇文章的作者,来自“格知”团队。格知是一个主打“时尚”的新媒体,通常会看到国内外最新鲜的时尚资讯,以及明星、设计师的独家采访。这显得他们的格调很不一样。

而且,通过积极、有效的内容运营,他们的内容十分受女性用户的欢迎,就以《柳岩》这篇专访来说,阅读量高达百万。所以,格知如何运营自己的内容,以及今年兴起“消费升级”的浪潮,格知对此又有怎样的看法?此前,MindStore 邀请了格知的 CEO 陈可(又名“叉包”)在 “MindTalk 线场”,分享了格知上线这一年来的实战经验。

时尚新媒体 新媒体营销 新媒体运营 格知

以下是陈可在 MindTalk 线场分享的内容:

格知,是个每天推荐有国际杂志水准的时尚资讯、内容的 App,每天的内容都十分精彩,包括教女孩子怎么穿衣打扮,还有独家专题和专访这样推送给大家,能让你时刻保持在时尚的前沿。

我们觉得说时尚已经是一个比较红海的市场了。最早的有美丽说、蘑菇街,然后会有一些海外的这个海淘的 app,包括有很多那个时尚杂志他们也出了app。那格知的定位又在哪里?

传统的时尚资讯,它在线下的形态,基本上是指时尚杂志,但是我相信现在很多女孩子已经不看杂志了。我上海有一个女生朋友,她买时尚杂志后会做一件事,把其中的广告撕掉。广告以后,大概杂志的份量会减轻一半,比较方便塞进包,看完以后,她就这本杂志扔掉。

这说明,大家已经不再看纸媒的内容了,更多的时间大家都泡在互联网上,包括现在的微信,可能一天你花在微信的阅读时间长达四五个小时。所以用户的阅读行为,都在向移动端转移。格知实际上希望填补一个空白。

这个空白是过去美丽说、蘑菇街、一些电商的 app,没有照顾到的地方——他们可能会更加注重用户的购买行为上,但是它们提供的东西,可能更多是一些淘宝爆款。所以说,以前的电商购物让人感觉是买便宜货。

我们希望通过优质的,跟传统时尚杂志一样国际化的这些高端的内容来切入。最后能帮助中国广大中产阶级女性,也是那些不满足于国内只是买淘宝货的这些女性,完成消费升级的过程。真正让中国也有一个值得骄傲的时尚类电子媒体 App。

新时代,时尚媒体该怎么玩?

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我们对于中国的时尚产业的第一个判断是,一定要抓住数字媒体这个区域。我这里有一个数字,美国人每天花在移动设备上的时间是 2 小时 42 分钟,我相信中国人用移动端手机、iPad 时间会更长。在三四线城市这个世界可能更长,在那里手机几乎是人们唯一的娱乐中心。

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